品牌策略的分类

品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌，还是不同产品分别使用不同的品牌。

在这个问题上，可以大致有以下四种决策模式： 个别品牌名称与企业名称并用。

即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。

企业多把此种策略用于新产品的开发。

在新产品的品牌名称上加上企业名称，可以使新产品享受企业的声誉，而采用不同的品牌名称，又可使各种新产品显示出不同的特色。

例如海尔集团就推出了“探路者”彩电、“大力神”冷柜、“大王子”、“小王子”和“小小神童”洗衣机。

品牌化决策是指企业决定是否给产品起名字、设计标志的活动。

历史上，许多产品不用品牌。

生产者和中间商把产品直接从桶、箱子和容器内取出来销售，无需供应商的任何辨认凭证。

中世纪的行会经过努力，要求手工业者把商标标在他们的产品上，以保护他们自己并使消费者不受劣质产品的损害。

在美术领域内，艺术家在他们的作品上附上了标记，这就是最早的品牌标记的诞生。

今天，品牌的商业作用为企业特别看重，品牌化迅猛发展，已经很少有产品不使用品牌了。

像大豆、水果、蔬菜、大米和肉制品等过去从不使用品牌的商品，也被放在有特色的包装袋内，冠以品牌出售，这样做的目的自然是获得品牌化的好处。

使用品牌对企业有如下好处：有利于订单处理和对产品的跟踪；保护产品的某些独特特征被竞争者模仿；为吸引忠诚顾客提供了机会；有助于市场细分；有助于树立产品和企业形象。

尽管品牌化是商品市场发展的大趋向，但对于单个企业而言，是否要使用品牌还必须考虑产品的实际情况，因为在获得品牌带来的上述好处的同时，建立、维持、保护品牌也要付出巨大成本，如包装费、广告费、标签费和法律保护费等。

所以在欧美的一些超市中又出现了一种无品牌化的现象，如细条面、卫生纸等一些包装简单、价格低廉的基本生活用品，这使得企业可以降低在包装和广告上的开支，以取得价格优势。

一般来说，对于那些在加工过程中无法形成一定特色的产品，由于产品同质性很高，消费者在购买时不会过多地注意品牌。

此外，品牌与产品的包装、产地、价格和生产厂家等一样，都是消费者选择和评价商品的一种外在线索，对于那些消费者只看重产品的式样和价格而忽视品牌的产品，品牌化的意义也就很小。

如果企业一旦决定建立新的品牌，那不仅仅只是为产品设计一个图案或取一个名称，而必须通过各种手段来使消费者达到品牌识别的层次，否则这个品牌的存在也是没有意义的。

未加工的原料产品以及那些不会因生产商不同而形成不同特色的商品仍然可以使用无品牌策略，这样可以节省费用，降低价格，扩大销售。

13181616510：品牌营销的四大策略
侯温答：1. 品牌个性塑造 品牌个性是通过多种因素综合打造的，包括巧妙的品牌命名、吸引人的包装设计、合理的产品定价、独特的品牌概念、合适的品牌代言人、一致的形象风格以及明确的品牌目标消费群体等。2. 品牌传播策略 品牌传播涉及企业如何向消费者传递品牌信息、说服消费者购买以及如何保持品牌在消费者心中的记忆...

13181616510：举例说明品牌策略的主要类型
侯温答：例如史威夫特公司生产的一个产品大类是火腿；还有一个大类是化肥，就分别取名为“普利姆”和“肥高洛”。3、企业名称 个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。在新产品的品牌名称上加上...

13181616510：企业可采用的品牌和商标策略有哪些
侯温答：品牌和商标策略对于企业而言至关重要，它们基于市场和企业自身状况作出合理决策，以最有效地运用品牌商标。常见的品牌策略包括：1. 统一品牌策略 企业将所有产品系列统一使用同一品牌。这种策略有助于建立一致的企业形象，降低新产品推广成本，并借助企业良好声誉加速新产品销售。然而，这也要求企业对所有产品...

13181616510：品牌战略有几个类型?分别是哪些?
侯温答：品牌战略是企业提升品牌影响力的关键手段，不同的战略类型适用于不同的企业需求。以下是品牌战略的四种主要类型：1. **单一品牌战略**：单一品牌战略集中力量塑造一个品牌形象，让成功品牌带动多种产品，实现资源共享。例如，海尔品牌使得海尔的上万种商品受益，单一品牌战略的优势得以体现。此外，这种战略还...

13181616510：简述品牌组合策略的主要类型。
侯温答：三是分类品牌，指企业在分类的基础上对各类产品使用不同的品牌。复合品牌策略，指对同一种产品赋予两个或两个以上品牌，是一品两牌或一品多牌策略，可分为两种，一是主副品牌策略，指同一产品使用一主一副两个晶牌的做法；二是品牌联合策略，指对同一产品使用部分主次的两个或两个品牌的做法。

13181616510：常用的品牌策略有哪些?结合实例分析品牌策略的运用。
侯温答：4. 品牌联合策略：通过与其他品牌合作，共同推广产品或服务，以扩大品牌的影响力和市场份额。例如，麦当劳与汉堡王合作推出了“汉堡王+麦当劳”套餐，吸引了许多消费者。这些品牌策略的运用可以帮助企业在市场上获得竞争优势和成功。以下是一个实例分析：例如，Nike是一家知名的运动鞋和服装品牌。该公司采用了...

13181616510：请问。品牌策略的主要类型。
侯温答：打好品牌策略的目的就是赢得更多的顾客，创造更多的消费额！因此品牌的设计以及定位不能只靠单纯的产品的优势以及产品的特点！做个好的品牌，更多的是接近顾客的需求，如果你不能创造新的需求，那就要用产品的性能与特点，最大的满足消费者的需求！先要考虑消费者的需求，然后将产品的特点，优势与消费者...

13181616510：品牌策略的7种类型
侯温答：1. 品牌存在与否的策略；2. 品牌归属的策略；3. 品牌统一与分割的策略，进一步细分为统一品牌、独立品牌、分类品牌以及企业名称加上独立品牌策略；4. 品牌扩展的策略；5. 多品牌策略；6. 品牌重新定位的策略。

13181616510：品牌策略主要有哪些类型
侯温答：然而产品线扩展有可能会使企业品牌丧失了原有的意义，反而无法提高消费者对企业品牌的认知度和信赖度，因此，国际品牌网提醒企业经营者，采用此策略，一定要使消费者能够区别出各种产品，避免出现同一产品线的新老产品竞争的局面。多品牌策略。此策略就是企业在相同产品类别中引进多个品牌，建立多品牌组合，...

13181616510：品牌策略的分类
侯温答：品牌名称决策是指企业决定所有的产品使用一个或几个品牌，还是不同产品分别使用不同的品牌。在这个问题上，可以大致有以下四种决策模式： 个别品牌名称与企业名称并用。即企业决定其不同类别的产品分别采取不同的品牌名称，且在品牌名称之前都加上企业的名称。企业多把此种策略用于新产品的开发。在新产品...