百韵网 >> 正文

牛人是怎么写一个完整的品牌策划方案的？

来源：www.baiyundou.net 日期：较早时间

品牌策划方案其实也有很多种类型，我们按一般常规的来说吧。

完整的品牌策划方案一般包含两大部分：【调研与分析】和【方案策划】

首先，让我们来看第一部分。

【一、调研与分析】任何给出建议类的方案，一定离不开前期非常充分的调研和分析。

这一部分主要包含四部分的分析：【行业调研与分析】、【竞品调研与分析】、【消费者调研与分析】以及【自身品牌调研与分析】。

我们可以一一来拆解、了解。

1、行业调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

行业现状（现有规模、未来预测规模、现在发展的情况等）行业发展趋势（未来会朝着哪些趋势发展？有什么样的特点等）行业痛点（目前行业中存在的问题是什么？有什么样的痛点？需要解决哪些问题？等）行业小结：再针对搜集的内容进行总结和分析，比如有哪些亮点可以进行深入思考，作为方案的方向等2、竞争调研与分析

注意，这里是【竞争】，而不是【竞品】。

这就意味着要对【竞争格局】以及【竞品】都要做分析。

【主要重点搜集以下信息】

竞争格局：就是调研和分析目前的竞争情况，比如该行业中有哪些品牌，他们的地位是什么样的，哪些占据高端、哪些占据中端、哪些占据低端，各个档次有什么样的特点，之间又有什么样的不同竞品分析：就是针对行业内的龙头品牌或者比较知名的品牌进行分析，包括不限于他们的品牌定位、品牌调性、slogan、产品及产品线、价格、运营策略、销售渠道等，根据你要策划的方案，着重去针对某些方面进行比较详尽的调研与总结竞争小结：总结搜集到的竞争的相关情况，作总结，然后分析可以从哪些着手，去做品牌切入点【工具&方法】

也可以从上面提到的各种网站上看一些信息竞品官网竞品财报实地走访（例如，我们之前做一款面类产品的方案时，我们会去客户的重点市场走访当地的各大超市，去看当地的面类品牌有哪些、他们的一些基础信息、陈列位置、陈列面积、包装卖点、价格、克重等等）相关调研报告等3、消费者调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

确定目标消费者了解消费者喜好了解消费者的痛点了解消费者的消费习惯与特性等消费者调研小结：总结目标消费者的特性与痛点，分析可以切入的思考方向【工具&方法】

消费者座谈会（一般企业调研时会用到，像你是面试时用，就不需要了）相关数据搜集，也是从各种调研报告上看4、自身品牌调研与分析

【主要重点搜集以下信息】

目前品牌的发展现状遇到了哪些问题SWOT分析产品情况等自身品牌调研小结：总结目前品牌的运营以及产品的优劣势，哪些地方可以改进，哪些地方可以提升等【工具&方法】

企业内部访谈：设计访谈问卷，然后针对企业中高层人员访谈，了解比较真实的企业内部的相关信息官方网站上的相关资料5、调研与分析总结

然后可以从以上四维分析中再次做个总结，重合点最高的就可以作为方案的重点关键词，下面就可以根据重点关键词来进行策划方案了。

【二、方案策划】

可以用到的是一个工具：

1、品牌定位

就是品牌占据客户什么样的心智。让你一想到某个品牌，就想到它所代表的功能，一想到某种功能，就想到这个品牌。

比如：海飞丝占领的就是“去屑”，王老吉占领的就是“下火”等

具体可以去看特劳特的《定位》、《再定位》等相关书籍。

2、品牌主张就是slogan，它凝聚了品牌的核心优势/功能等。

例如：“怕上火，喝王老吉”、“根本停不下来”、“我们不生产水，我们只是大自然的搬运工”等

这就需要通过深度了解消费者的痛点，经过创意加工，来呈现出来了。平时可以多看看各种品牌的slogan。

3、核心价值就是品牌能够带给消费者什么样的价值，让消费者产生信赖。

4、品牌背书有哪些背书支撑品牌，让消费者更信任品牌，更放心使用品牌的产品。

5、品牌形象把品牌可以比作一个人，它所具有的形象就是品牌形象。

高冷的？亲民的？文艺的？活泼的等等。这个在设计呈现的时候比较重要。

当然这只是基础的内容，如果公司要求你出具更多的内容，都可以添加进来。

一个品牌策划方案，总的来说框架如下：

相关要点总结：

15914322148：怎么做一个好的品牌策划?
郝齿答：你好，你的这个问题好像最后少了一个词，是好的品牌策划方案还是好的品牌策划人员？个人感觉你问方案的可能性更大一些，但是你提的问题太笼统了，对于不同的产品和品牌，营销方案所包含的内容是不同的，所以只能简单地写几点，以供参考。一、项目前期调研分析 1.宏观环境状况分析:主要包括宏观经济形势、...

15914322148：关于新品牌的营销策划怎么写?
郝齿答：重塑消费者认知可以通过创造情感需求、分析事实数据、比较顾客使用商品前后的变化来调整顾客的行为，使消费者尽快摆脱以前形成的刻板印象。当新品牌这样营销时，客户会开始反思自己之前的消费标准是否需要升级。只要顾客从另一个角度看新品牌，就意味着顾客会从新的角度思考，顾客原有的购买观念很可能会动摇甚至...

15914322148：精选品牌推广策划方案
郝齿答：品牌推广是最具潜力的市场3营销方式,是很多知名企业和商家普遍运用的一种销售方式,那么关于品牌推广策划方案应该怎么来策划呢?下面是我整理的关于品牌推广策划方案,欢迎大家参阅。篇一:品牌推广策划方案一、市场背景 1.产业巨集观背景即:基于整个工业自动化控制行业及相关行业的政策、法规、产业发展趋势等背景...

15914322148：品牌策划方案怎么做
郝齿答：1、打造差异化营销。做品牌策划方案之前。先得做市场调研，做竞争对手分析。了解他们的优劣势，扬长避短，自己企业的优势要继续发扬。不足及时改善，做到与竞争对手品牌区别开来，方便消费者更好的辨识。2、企业品牌定位是关键。品牌定位不是企业想怎么样就怎么样，这个得根据目标客户人群、年龄阶段、习性...

15914322148：如何才能做好一个品牌的全案策划
郝齿答：3、扩展品牌策略扩展品牌策略是指企业利用市场上已有一定声誉的品牌，推出改进型产品或新产品。采用这种策略，既能节省推广费用，又能迅速打开产品销路。这种策略的实施有一个前提，即扩展的品牌在市场上已有较高的声誉，扩展的产品也必须是与之相适应的优良产品。否则，会影响产品的销售或降低已有品牌的...

15914322148：完整的品牌策划方案都包含这些
郝齿答：它就像人，人们需要依靠他们的父母的陪伴和教导、父母的教导计划，如果父母的教育孩子的方式是先学会跑，那么孩子永远不会跑起来，同样，生活需要循序渐进的方式，所以品牌是一样的，每个阶段做什么？怎么做？如何体现在品牌策划方案中？这一切，首先需要的是一份完整的品牌策划方案。一份完整的品牌策划方案...

15914322148：品牌策划:企业如何才能做好品牌全案策划
郝齿答：对于企业来说，只有把基本的思路构建完成了，才能够去做具体的工作，所以有一个好的品牌全案策划对于企业后期发展是非常重要的。下面来跟大家分享一些干货，简单介绍一下如何进行品牌全案策划工作。如何做好品牌全案策划？市场方案：市场方案是前置的，它界定全案的主体和载体。1、数据调研和市场分析无论是...

15914322148：如何策划一个营销方案模板
郝齿答：如何策划一个营销方案模板,营销方案是在市场销售和服务之前,为使销售达到预期目标而进行的各种销售促进活动的整体性策划。下面来看看如何策划一个营销方案模板。如何策划一个营销方案模板1 1、营销方案之企业背景状况分析撰写营销方案时可以从企业文化、服务宗旨入手,详细介绍企业背景已经目前企业存在的优势,企业主打产...

15914322148：品牌广告策划方案5篇
郝齿答：【 #策划# 导语】为了保障事情或工作顺利、圆满进行,往往需要预先制定好方案,方案是书面计划,是具体行动实施办法细则,步骤等。以下是整理的品牌广告策划方案,欢迎阅读! 1.品牌广告策划方案一、活动主题端午购物嘉年华送礼献真情二、活动时间 20xx年x月x日——x月x日三、活动内容 1、端午节当天,前X名持会...

15914322148：关于新品牌的营销策划怎么写?
郝齿答：新品牌运营策划方案如下：一是产品的市场状况分析，二是策划书正文内容。三是效果预测即方案的可行性与操作性，包括以下内容：1、投入市场的政策在任何行动或计划开始之前，制订一个总体规划是必要的。比如说要制订好产品的价格、确定销售的渠道、收支预算、活动举办情况等。2、产品销售目标这一步需要...

（编辑：本站网友）