分销有哪些基本类型及作用

　　在西方经济学中，分销的含义是建立销售 渠道 的意思，相信有很多人对分销的类型都不是很了解吧。以下是由我整理的分销的内容，希望大家喜欢!

　　在西方经济学中，分销的含义是建立销售渠道的意思，根据著名的营销大师菲利普·科特勒的定义，分销渠道(Distribution Channel)又或者叫营销渠道(Marketing Channel)，是指某种商品(Commodity)或服务(Service)从生产者(Producer)向消费者(Consumer)转移的过程中，取得这种商品、服务所有权帮助所有权转移所有企业和个人。但是，它不包括供应商(Supplier)、辅助商(Facilitator)等。

　　商品经济的高速发展使工商企业的经济协作和专业化分工水平不断提高，面对众多消费者群体，生产厂商既要生产或提供满足市场需要的产品和服务，又要以适当的成本快速地将产品和服务送到目标消费者，实现销售，这对于商品生产厂商来说，即使有可能做到，也没有必要去做，因为这样未必能达到企业收益最大化的目的。这样，通过其他中间商贸企业丰富而发达的市场体系来分销产品就成为市场经济的常态。 从经济学的观点来看，分销渠道的基本职能在于把自然界提供的不同原料根据人类的需要转换有意义的货物搭配。分销渠道对产品从生产者传播给消费者所必须完成的工作加以组织，其目的在于消除产品或服务与使用者之间的差距。

　　因此，分销渠道是由处于渠道起点的制造商,处于渠道终点的消费者,以及处于制造商与消费者之间的商人中间商(因为他们取得了商品的所有权)和代理商(因为他们帮助所有权的转移)等营销中介构成。

　　分销渠道对产品的作用越来越大，尤其对于在全国范围内的分销，大多数渠道不仅仅起到销售的作用，还兼具售后服务、品牌推广等职责。先有成熟厂商，才有成熟运作的渠道，也才有成熟健康的市场环境。一旦规范好了渠道，就可以通过渠道去建设这个市场，从而最终赢得市场;凭借良好的市场环境，厂商会进一步做好渠道的建设，这样就形成了市场的良性循环。

　　在瞬息万变的市场上，风险与收益总是结伴而生，高风险、大投入、收益不确定的经营模式与现代企业稳健原则相背离，于是协作分享就成为理所当然的选择。

　　分销渠道的基本功能是实现产品从生产商向消费者的转移。但同时也有其他方面的功能。分销渠道的功能主要有：

　　1、调查研究(Research)：是指分销渠道的部分成员收集、整理有关当前消费者与潜在消费者、直接竞争者、替代品竞争者、其他参与者及营销环境其他方面的信息，并及时向分销渠道内的其他成员传递相关信息，实现渠道内的信息共享。

　　2、促销(Sales Promotion)：渠道成员可以在厂家的支持下，通过各种促销手段，以对消费者有吸引力的形式，把产品或服务的有关信息传递给消费者，激发消费者的消费欲望，促成交易成功。比如新产品展示会、季节性促销活动等各种方式。

　　3、谈判(Negotiation)：该功能是指分销渠道的成员之间，为了转移货物的所有权，而就其价格及其他有关条件，通过谈判达成最后协议。

　　4、编配(Allocation)：该功能是指分销渠道的成员按照买方要求分类整理商品，如按产品相关性分类组合，改变包装大小、分级摆设等。

　　5、订货(Order)：该功能是指分销渠道成员向生产商进行有购买意向的反向沟通行为。

　　6、物流(Logistics)：是指产品从下线起，就进入了分销过程，此时，分销渠道要承担产品实体的运输和储存功能。

　　7、风险承担(Risk Exposure)：分销渠道各成员在分享利益的同时，还要共同承担由商品销售、市场波动等各种不可控因素所带来的各种风险。

　　总之，渠道在当今的市场竞争中发挥越来越多的功能，这些功能具体由哪个渠道成员来执行，需要根据实际情况来定。当生产商执行这些功能时，生产商的成本增加，其产品价格也必然上升;当中间商执行这些功能时，生产商的费用和价格下降了，但中间商必须增加开支，来承担这部分费用。

　　1、分销渠道的层次

　　分销渠道可根据中间商的数目来分类。商品从生产者向消费者或用户的转移过程中，产品每经过一个直接或间接转移商品所有权的营销机构，就叫做一个中间层次。在商品分销过程中，经过的环节或层次越多，渠道越长;反之，渠道越短。 零层渠道，也称直接分销渠道，是指商品由生产者向消费者或用户转移过程中不经过任何中间环节。一层渠道含有一层中间环节，如在消费者市场，通常是零售商;在产业市场，则通常是销售代理商和佣金商。二层渠道含有二层中间环节，在消费者市场，通常是批发商和零售商;在产业市场，则通常是销售代理商和批发商。三层渠道含有三层中间环节，以此类推。但较少见更长的渠道。因为渠道越长，将大大增加生产者控制分销过程和获得市场信息的难度，并可能导致流通过程中加价过高。

　　2、分销渠道的宽度

　　分销渠道的宽度是指渠道中每一层次使用同类型中间商数目的多少。即同一层次的中间商越多，则分销渠道越宽，反之，越窄。有关企业分销渠道的宽度策略通常有三种：密集分销，选择分销和独家分销。

　　所谓密集分销是指生产者运用尽可能多的中间商分销其产品，使渠道尽可能加宽。消费品中的便利品和工业用品中的标准品，适于采取这种分销形式，以提供购买上的最大便利。

　　所谓选择分销是指在某一地区有条件地选择少数几个中间商分销其产品。选择分销适合于所有产品。但相对而言，消费品中的选购品和特殊品最宜于采取选择分销。

　　所谓独家分销是指生产者在某一地区只选定一家中间商分销其产品，实行独家经营。独家分销是最窄的分销渠道，通常只对某些技术性强的耐用消费品或名牌。采用独家分销方式时，产销双方通常要签订独家经销合同，规定经销商不得经营竞争者的产品，生产企业可以控制中间商，提高其经营水平，加强产品形象。但这种形式有一定风险，如果这一家中间商经营不善或发生意外，生产企业将蒙受损失。

　　一、渠道对目标消费者的有效覆盖率。通过对区域“地力”肥沃深入分析，通过对细分市场的研究，计算出区域内潜在客户规模及渠道覆盖比率，预计投入和预计产出的比例，为在本区域的营销投入把好关。

　　二、企业的投入能力及管理能力。要从自身的投入能力和管理能力出发，投入能力不足就要更多寻求合作，管理能力不强则不要把摊子弄得太大，当年三株之败就在于此。

　　三、渠道的发展潜力。如果渠道是扶不起来的阿斗，那么把所有资源都投入进去也无济于事。

　　四、企业在该区域市场的战略目标。战略决定行动，为了配合公司的业务布局等，企业在资源投入上可以有所取舍。

　　五、市场成熟度、消费需求特性、竞争对手策略、市场外部环境特性等要素也要予以考虑。

　　只有对以上的问题有了一个比较清晰的认识，才能对分销渠道做好准确把握。

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13445514053：什么是分销渠道,分销渠道有哪些类型
蔺何答：分销渠道的功能主要包括：1、研究，即收集制订计划和进行交换时所必需的信息；2、促销，即设计和传播有关商品的信息，鼓励消费者购买；3、接洽，即为生产商寻找、物色潜在买主，并和买主进行沟通；4、配合，即按照买主的要求调整供应的产品，包括分等、分类和包装等活动；5、谈判，即代表买方或者卖方...

13445514053：分销的基本方式是什么?
蔺何答：分销的基本方式包括：销售代理；特许经营；连锁经营；经销；零渠道营销。\x0d\x0a一、销售代理：\x0d\x0a特点：\x0d\x0a1、产品更快进入某一市场，试探市场需求。\x0d\x0a适用于自身不如代理商熟悉当地市场，销售代理商比较熟悉当地的销售渠道与社会风俗习惯，从而比厂家更容易的进入和拓展市场...

13445514053：分销渠道有哪几种类型?
蔺何答：分销渠道的职能：1、分类：包括对产品的分类，分等，装配，包装等，使商品能符合顾客的需要。2、物流：包括进行产品的运输和储存，以减轻生产企业的压力。3、融资与担保。即为渠道工作的资金取得和支出以及为企业生产进行担保。4、风险承担：即承担与渠道工作有关的全部风险险以及为企业生产承担的部分风险...

13445514053：分销渠道的类型有哪些?
蔺何答：分销渠道的类型有直接分销渠道、间接分销渠道、长渠道和短渠道、单渠道和多渠道。分销渠道是让产品以正确的数量、正确的时间和正确的地点运送。而且实体分销渠道特别符合网络营销。分销渠道的起点是生产者，终点是消费者或者用户。销售渠道作为产品据以流通的途径，就必然是一端连接生产，一端连接消费，通过...

13445514053：分销渠道的基本类型
蔺何答：分销渠道的基本类型：分销渠道按其是否有中间环节和中间环节的多少来划分，分为两种基本形式：直接分销渠道和间接分销渠道。1、直接分销渠道 直接渠道是指没有中间商参与，产品由生产者(制造商)直接销售给消费者(用户)的渠道类型。主要包括生产者直接销售产品，派员上门推销、邮寄，电话、电视直销及网上销售...

13445514053：什么是分销渠道?分销渠道是怎样分类的?
蔺何答：产品的分销渠道由位于起点的生产者和位于终点的消费者（包括产业市场的用户），以及位于二者之间的中间商组成。2．分销渠道的类型（1）直接式渠道和间接式渠道直接式渠道：是指生产者把产品直接出售给消费者或使用者，不经过任何形式的商业中间环节转手的渠道结构。这类渠道的基本特征是生产与流通的职能都...

13445514053：分销,代销,和经销有什么区别啊?
蔺何答：3、经销是企业或个人为另一个企业或个人按照双方所签订的经济合同销售商品的经济行为。二、分类不同 1、分销分为零售商和批发商。2、代销基本上分虚拟物品代销和实物代销两种。3、经销分为包销和定销两种。三、优点不同 1、分销渠道对产品的作用越来越大，尤其对于在全国范围内的分销，大多数渠道不...

13445514053：分销渠道可分为哪两大类
蔺何答：为两种最基本的销售渠道类型：直接分销渠道和间接分销渠道。间接渠道又分为短渠道与长渠道。(一)直接分销渠道 直接分销渠道是指生产者将产品直接供应给消费者或用户，没有中间商介入。直接分销渠道的具体方式 2.直接分销渠道的优缺点(1)直接分销渠道的优点：①有利于产、需双方沟通信息，可以按需生产，更...

13445514053：分销渠道有哪几种类型
蔺何答：2. 间接分销渠道：生产者通过中间商来进行产品的供应，这些中间商参与到商品的交换过程中。3. 长分销渠道与短分销渠道：根据分销过程中涉及到的流通环节的多少来区分，长分销渠道包含更多的流通环节，而短分销渠道则相对较少。4. 宽分销渠道与窄分销渠道：这取决于在分销链中使用相同类型中间商的数量。...

13445514053：分销渠道的结构主要有哪几种类型?
蔺何答：分销渠道的结构主要有以下几种类型：1. 个别式分销渠道结构 这种结构由生产企业、批发企业和零售企业构成，它们之间的关系较为松散。这些成员之间通过买卖条件来维持联系，条件合适时建立购销关系，不合适时则各自独立行动。2. 垂直式分销渠道结构 这种结构由生产商、批发商和零售商形成一个统一整体。它可以...