影响消费者购买行为的五个销售策略

影响消费者购买行为的五个销售策略

　　一个成功的销售人员，总会有一套独特的销售策略，接下来我给大家介绍五种影响消费者购买行为的销售策略，大家要懂得活学活用哦!

　 　1. 打感情牌

　　研究表明，情感上和心理上的诉求比产品的特性和功能本身更能引起消费者的共鸣。在广告文案中，告诉消费者能得到什么好处(这常常带有某种心理学成分)通常都比介绍产品特性的推销效果更好。比如，告诉消费者新的计算机将如何提升他们的生活品质，往往比解释它是如何工作的要有效得多。

　　销售人员在很久以前就已经懂得情感诉求的影响力了。在18世纪，铁锚啤酒厂(Anchor Brewery)在进行拍卖时，拍卖员说：“我们不是来卖锅炉和酒桶的，我们卖的是你做梦都不敢想的致富的潜力。”

　 　2. 突出你的缺陷

　　大家都知道消费者通常都不怎么相信行销口号——理由相当充分，因为太多的广告都不那么靠谱。而指出你产品的缺点是一种提升可信度的方法。

　　其中最著名的例子是大众甲壳虫汽车的一则广告，它的大标题只有一个词：“柠檬(暗”。广告正文展开，在一张大众汽车的照片下写到：“这辆大众汽车错失了良机。手套箱上的镀铬条被划伤了，必须更换。这点小瑕疵你可能都不会注意到，但是检查员科特·科朗诺发现了。” 然后，广告围绕“注重细节”展开。 “柠檬” 广告遂成为如何优化信誉的典型范例。

　　 3. 重新定位你的竞争对手

　　在《定位》一书中，艾尔·赖兹和杰克·屈特深入探究了消费者心中为产品和服务预留的有限的空档，以及将产品服务定位于理想空档的重要性。

　　他们在书中还提到了 “重新定位” —— 改变某产品在用户心中的既有定位。这里给出重新定位竞争对手的一个著名范例。Jif品牌(译者注：美国的一个花生酱品牌)打出了“挑剔的妈妈选择Jif”的口号，瞬间将所有的竞争对手重新定位——他们的产品只为那些对孩子饮食毫不在意的妈妈准备。问题是，哪个妈妈不认为自己是个挑剔的妈咪呢?

　　 4. 提升排他性

　　“自尊”处于马斯洛需求层次金字塔上接近顶端的位置。人们想要被重视，比如他们是某个特定团体的成员。这也是为什么广告文案有时会这么写道：“我们不是为所有人服务的。”

　　美国海军陆战队数年来一直使用的招募口号：“精英。骄傲。”就非常成功。现代最著名的排他性广告或许要数美国运通的`标语了:“会员享有特权。”但是如果要在长时间内使用排他性来吸引客户，行销人员必须做到他们承诺的一切。空洞的承诺常常适得其反。

　　 5. 引入恐惧，不确定和怀疑

　　恐惧(Fear)，不确定(Uncertainty)，和怀疑(Doubt)，简称FUD，是企业和组织常用的合法手段。它迫使消费者停下来，思考并改变他们的行为。FUD异常强大，它能摧毁所有的竞争对手。

　　至少有一个案例正是这么做的。1964年的(译者注：美国)总统竞选中，林顿·约翰逊的对手是巴里·戈特华德，他宣称如果戈特华德当选总统将会使得核战争爆发的可能性增加，从而引起民众恐慌。广告“黛西”，仅仅播放了一次，先是出现了一个小女孩，随后是一场核爆炸，同时传来林顿不详的画外音，“这是一场赌注。创造一个所有上帝的孩子都能赖以生存的世界，还是走向黑暗。” 约翰逊赢得了44个州的胜利，并在普选中以61选票取得压倒性胜利。

19346656887：营销心理学:5种影响消费者行为的策略
呼祥答：以下是一些运用心理学的提示和技巧，会对你的营销活动有所帮助：1. 打感情牌 研究表明，情感上和心理上的诉求比产品的特性和功能本身更能引起消费者的共鸣。在广告文案中，告诉消费者能得到什么好处(这常常带有某种心理学成分)通常都比介绍产品特性的推销效果更好。比如，告诉消费者新的计算机将如何提升...

19346656887：市场营销中消费者的策略有哪些内容?
呼祥答：3. 忠诚策略：一些消费者会选择忠于某个品牌或商家，他们认为这个品牌或商家提供的产品或服务最符合他们的需求，并在长期内保持购买行为。这种策略通常与品牌形象、产品质量、服务质量等因素有关。4. 社交策略：消费者可能会通过社交媒体、口碑传播等方式分享他们的购买经验和意见，以影响其他消费者的购买决...

19346656887：如何利用营销活动影响消费者的购买决策?
呼祥答：3. 创造紧迫感：使用促销、限时优惠、限量销售等策略，激发消费者的购买欲望，使其觉得错过机会会失去某种福利或优势。4. 社交证据和口碑营销：利用满意顾客的反馈和评价，通过推荐、社交分享等方式传播积极的口碑信息，增加其他消费者的信任和购买意愿。5. 个性化营销：根据消费者的偏好、兴趣和购买历史等...

19346656887：消费市场的营销策略是什么?
呼祥答：价格策略：通过定价、折扣、促销等手段，提高产品的市场价格竞争力，吸引消费者的购买欲望。渠道策略：通过建立多渠道销售网络，如实体店、电商平台等，扩大销售渠道，增加产品曝光率和销售量。促销策略：通过各种促销活动，如折扣、满减、赠品等，吸引消费者的购买欲望，提高销售量和品牌知名度。广告推广策略...

19346656887：如何提高影响消费者购买行为的方式方法?
呼祥答：第（1）种因素分析：以直接购买与间接购买行为？在市场营销过程中，以消费者购买意愿为目的，以体现在商品的质量、商品的知名度、商品的性价比优势，在这些过程中，以市场新产品推广上市平台，以体现在产品的样式新颖、款式多样化，从产品的材质、质感、光感、风格、色泽、颜色、类型、型号，这些方面选择，...

19346656887：经营中一般都有些什么营销策略?
呼祥答：1、价格适众策略：价格的定位，也是影响营销成败的重要因素。对于求实、求廉心理很重的中国消费者，价格高低直接影响着他们的购买行为。所谓适众，一是产品的价位要得到产品所定位的消费群体大众的认同；二是产品的价值要与同类型的众多产品的价位相当；三是确定销售价格后，所得利润率要与经营同类产品的...

19346656887：人员推销的策略主要有哪些?
呼祥答：1.一般人员推销策略 ⑴试探性人员推销策略。通过与顾客的“溶透式”交淡,观察其反应,试探其具体要求,然后根据顾客的反映进行宣传,刺激其产生购买动机,引导产生购买行为的商品促销策略。 此策略具有如下特点:①事先尚不了解顾客的需求;②通过试探性的交谈以了解顾客的需求;③根据赋客的需求反映以刺激顾客的购买欲望和...

19346656887：市场营销策略有哪些
呼祥答：这种理论是制造商和经销商营销思想上的整合,两者共同面向市场,协调使用各种不同的传播手段,发挥不同传播工具的优势,联合向消费者开展营销活动,寻找调动消费者购买积极性的因素,达到刺激消费者购买的目的。 消费联盟 以消费者加盟和企业结盟为基础,以回报消费者利益的驱动机制的一种新型营销方式。 连锁经营渠道 这是一...

19346656887：消费者购买行为主要有哪三种类型及营销策略
呼祥答：4、 习惯性的购买行为。消费者并未深入收集信息和评估品牌，只是习惯于购买自己熟悉的品牌，在购买后可能评价也可能不评价产品。对于习惯性的购买行为的主要营销策略是：（1）利用价格与销售促进吸引消费者试用。（2）开展大量重复性广告，加深消费者印象。（3）增加购买参与程度和品牌差异。

19346656887：说明消费者购买行为类型及营销策略
呼祥答：营销策略：对于复杂的购买行为，营销者应制定策略帮助购买者掌握产品知识，运用各种途径宣传本品牌的优点，影响最终购买决定，简化购买决策过程。2、减少失调感的购买行为：是指消费者并不广泛收集产品信息，并不精心挑选品牌，购买决策过程迅速而简单，但是在购买以后会认为自己所买产品具有某些缺陷或其他同类...